Jak nietrudno się domyślić, odpowiadają za prędkie i akuratne rezultaty wyszukiwania algorytmy, które analizują wprowadzone słowa i dopasowują im trafne witryny. Jest to kwestia trudna jeśli uprzytomnimy sobie iż w języku jedno słowo może mieć wiele konotacji, wszelkie te znaczenia muszą być uwzględnione w algorytmach. Naturalność tworzenia stron internetowych dodatkowo utrudnia zadanie odnalezienia adekwatnych rezultatów, albowiem robot musi zbadać znaczną ilość niepotrzebnych informacji.
Firmom sprzedającym w Sieci albo wyłącznie się tam ogłaszającym zależy na tym, by być w początkowej 10 wyświetlonych wyników. Ponieważ może to być kłopotliwe dla nie specjalisty, na ogół takie przedsięwzięcia czyli – optymalizację – zleca się biznesom (zobacz w serwisie) zewnętrznym specjalizującym się w tzw. SEO – sprawdź . Optymalizacja witryn jest postępowaniem złożonym oraz budzącym kontrowersje z uwagi na potencjalne nieetycznie akcje umożliwiające wygranie wyścigu o jak najlepsze miejsce. Posiadacze najlepszych wyszukiwarek z kłopotem kombinacji starają się walczyć za pomocą specjalnych wzorów jakich funkcją jest wyszukiwanie takich nie etycznie wypromowanych stron tudzież przeniesienie ich na stosowne ostanie miejsce.
W najwyższym stopniu znane z nich to równania najpopularniejszej „szukajki” o ładnych nazwach Pingwin i Panda. Naturalnie nie są to jedyne mechanizmy jakie gwarantują nam skuteczne używanie przeglądarki, cały czas powstają nowe (przykładowo algorytm gołąb). Wynika z tego, że istotnym zadaniem profesjonalisty SEO jest przystosowywanie zleconych mu stron do wymogów coraz to nowszych funkcji matematycznych, jak na przykład algorytm gołąb.
